Мужское «чтиво» в Интернет
Существует небесспорное мнение, что Интернет приучил мужчин к систематическому чтению. Хорошо известно, что все попытки силой или хитростью заставить мужчин читать «толстые» журналы или, тем более, художественную литературу, заканчивались и заканчиваются полным провалом.. Да, существуют мужские журналы с миллионными тиражами, распространяемые по всему миру, но, как показывает практика, среди их читателей едва ли не половину составляют женщины, а мужчины, как сказал музыкальный критик и первый редактор российской версии журнала «Плейбой» Артемий Троицкий, «лишь бегло просматривают их, разыскивают анекдоты, читают и откладывают в сторону, считая себя и без того крутыми, чтобы слушать кого-нибудь.
Возможно кого-то это серьезно удивит, но в Сети традиционная ситуация с популярностью чтения у различных полов поставлена с ног на голову. Безусловно, то, что по праву принадлежит женщинам «в реале», а это разного рода «женские игрушки», гламур, косметика и т.п. является приоритетным для них и тогда, когда они выходят в виртуальное пространство, несмотря на то, что формат чтения становится явно другим, но научные данные ярко демонстрируют, что в подавляющем числе случаев читателями Интернет-журналов являются представители сильной половины человечества.
И речь не идет, о казалось бы таких сугубо Интернет-изданиях, повествующих о «продвинутых» компьютерах или «крутых тачках», которые давано заманили в сети Сети рекламодателей, интересующихся этотй тематикой в традиционных журналах, но и о таких он-лайн изданиях, которые пишут, как бы для «среднего человека», не разделяя человечество на мужчин и женщин, старых и молодых, образованных и не очень.
Возможно, хотя серьезные выводы делать представляется еще рано, это связано, с одной стороны с тем, что мужчины гораздо чаще и настойчивее пользуются Интернет, а с другой, еще видимо и с тем, что традиционный выбор «покупать или не покупать журнал?», которые не особо мучает мужчину и «в реале», в виртуальном пространстве вообще не стоит. Если тебе кто-то предлагает почитать в Сети нечто, близкое твоим интересам, не требуя за это никаких денег, то почему бы этого не сделать?
Известную крылатую фразу: «Если женщина перестанет читать, то литература умрет», применительно к Интернет можно переиначить: «Если мужчины перестанут читать он-лайн журналы, то они исчезнут». Что предпочитают читать мужчины помимо таких, казалось бы, сугубо мужских тем, как машины, компьютерная техника, оружие, спорт?.
Это не является большим секретом, так как, конечно, это новости. Одно из последних исследований NYT более чем красноречиво продемонстрировало, что сильный пол составляет, прямо-таки, ненормально большую часть аудитории, потребляющий в он-лайн изданиях этот тип информационного продукта.
Так, подсчитано, что на большинстве онлайновых изданий технологической направленности, соотношение читателей-мужчин и читателей- женщин может достигать 7 к 3, а то и 8 к двум. Можно, конечно, утверждать, что сайты таких технологических журналов, как, скажем, Wired или NYT, слишком заумные, но, как показали независимые исследования читателей новостей в Интернете, проведенные Pew Internet & American Life Project, доминирование мужчин характерно и для других новостных рублик он-лайн изданий, хоть и в меньшем масштабе.
Спорить о том, какие он-лайн журналы для мужчин, размещенные в Сети или традиционные, себе дороже, да и не хочется. И те и другие имеют свои преимущества и недостатки, хотя офф-лайн являются намного более пафосными и менее конкретными, чем их виртуальные аналоги. Мужчины, «о подвигах» которых так любят живописать традиционные журналы, реально найти невозможно, так как слишком «далеки они от народа», тогда как онлайновые издания, в силу их интерактивности и быстроты оповещения более соответствуют реальным характеристикам аудитории.
